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网红对于未来销售行业变革起到不可或缺的作用 衬衫面料定制是否适合网红营销 广东佛棉纺织科技有限公司

文章出处:广东佛棉纺织科技有限公司 人气:-发表时间:2016-05-20 08:37:00

 


 “网红年入300万”成为近期热点,除了“鱼翅”猫币”等直播平台的“打赏”,另外一种网红“变现”方式——“网红电商”正迎来风口。


  近日,蘑菇街投入3亿元扶持旗下网红,打造“网红电商”;光线传媒(300251,SZ)全资子公司出资3000万元受让杭州缇苏,扩大内容变现渠道;BAT巨头阿里也将淘宝直播与红人电商紧密结合,在网红直播过程中,观众可以直接淘宝下单。


  “直播网红”的热度带“火”了服装业。佛棉纺织服装行业相关研报显示,网红经济有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业。网红经营电商离不开产品供应链、店铺运营、销售等环节,而这正是服装企业擅长的。网红经济为服装企业带来新的业务量,同时促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面的机会。


  上市公司抢滩网红


  2015年被视为网红元年,2016年则将是网红经济站上风口的一年。随着papi酱获得高额投资,网红经济获得大众以及资本的多方关注。


  招商证券研报显示,未来网红经济市场规模过千亿元,电商、付费服务、线下活动是目前网红主要变现方式。


  网红经济的火热,也引众多上市公司和网络巨头加入网红产业分羹。


  2015年8月,华联股份(000882,SZ)公告拟1.6亿元参与设立上海信磐,主营产品“唱吧”及“唱吧直播间”。10月份,中南重工(002445,SZ)公告,拟与芒果传媒、快乐购三方合资设立芒果盈通,投资唱吧,布局音乐视频直播。


  阿里巴巴也于近日正式上线“淘宝直播”,涵盖母婴、美妆、潮搭等领域,消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看内容。


  “边看边买”带火服装供应链


  “网红的根本目的就是商业变现,电商是结合最紧密、最方便的途径。”《今日网红》创始人彭超对《每日经济新闻》记者表示,电商已经存在多年,现在找到了网红这条营销之路。网红有变现需求,电商可以嫁接网红协助销售,二者一拍即合。


  数据显示,“淘宝直播”自3月份试运营以来,已经有超过千万移动用户观看,超过1000人在淘宝上开始当“主播”,目前平台日直播场次500次,超过一半观众为90后。


  《每日经济新闻》记者在该直播APP体验发现,从上午8点到晚上24点,都有直播不间断进行,从造型师、网红店主到健身达人、校花等,贴着各种标签的主播不断出现。值得注意的是,观众可以一边观看直播,一边进行网购。


  相对于其他产品,服装在网红电商变现中更具优势。业内观点认为,服装调性清晰,网红通过匹配粉丝调性轻松实现销售,而国内服装供应链丰富,服装产能过剩导致物美价廉的服装容易获得。


  彭超认为,网红扮演了意见领袖、销售员、代言等多重角色,之前电商是依靠代言、广告等传统促销手段,现在嫁接网红可以与顾客进行互动,加强心理依赖,形成新商业模式。


  “网红经济再迎风口,有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业。”国泰君安纺织服装行业分析师吕明认为,网红的电商平台从早期单一的淘宝店发展到如今微信购物、买手电商APP、跨境电商齐放,推动了电商发展的同时,也使得服装企业可以利用在服装供应链中的优势,帮助网红变现,轻松切入网红经济产业链。

     

    网红营销模式是否适合衬衫面料定制这个行业,还有待考证。




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